20
Dic 15

La importancia del despertar de La fuerza

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La fuerza tiene dos lados: El luminoso, relacionado con la sabiduría, la paz, la nobleza y la justicia; y el oscuro que está relacionado con la maldad, el odio, la venganza y la ira.  El luminoso del cual forman parte los jedis que obtienen sus poderes de la racionalidad, la meditación, al margen de las pasiones; y el lado oscuro del cual forman parte los siths que obtienen sus poderes de las emociones y de las pasiones.  Priva, entre los miembros del lado luminoso de la fuerza, el principio de no agresión; en tanto que entre los miembros del lado oscuro, no hay escrúpulos para acudir a la violencia si eso sirve a sus propósitos.

Durante miles de años los jedis fueron los guardianes de la república, del comercio, de la paz y de la justicia, contra la centralización del poder en el Imperio, contra los impuestos y las regulaciones crecientes.

De La guerra de las galaxias uno aprende que si una sociedad permite el avance gradual del totalitarismo, el costo de revertir ese proceso es inmenso.  Uno aprende que la libertad y los valores republicanos deben ser defendidos constantemente, sin descanso.  Uno aprende que el bien y el mal son distintos, irreconciliables, opuestos, y que responden a características definidas.

Habiendo entendido aquello, ¿es posible no fascinarse por La guerra de las galaxias?

Por eso me incomodó que una de mis marcas favoritas de whisky usara el lado oscuro de La fuerza como un elemento para su publicidad.  Estoy convencido de que -como individuos y como sociedad- debemos hacer un esfuerzo mucho más consciente y mucho más activo y profundo para entender y contextualizar los mensajes que intercambiamos.  Sobre todo si -como es el caso de La fuerza, o La guerra de las galaxias en general, tienen un contenido ético y artísticamente romántico evidente. Nada bueno -como un buen producto, o un buen servicio- debería estar asociado con los valores propios del lado oscuro de La fuerza.


30
Mar 14

La Guatemala fea

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No sólo los aspirantes a pipoldermos, de todos los colores, ensucian las carreteras, las piedras y los árboles en todo el país en violación de la Ley electoral y en desprecio a los electores y a los tributarios.  No sólo se multiplican las McMansions con su arquitectura grosera y pretenciosa. No sólo se propagan los edificios estatales diseñados con muy, pero muy mal gusto.  No sólo abundan las construcciones que mezclan la piedra con el ladrillo, los hierros barrocos con las balaustradas y los azulejos.

Al afeamiento generalizado de Guatemala se le ha sumado la empresa Tigo, no sólo como lo hacen Claro y Movistar al pintar todo lo que pueden con sus logos; sino que -con una tosquedad que raya en lo increíble- hasta se atreven a afear cosas tan bonitas como el tunel Santa María en Zunil, Quetzaltenango.  ¿Cuánto tardarán en poner vallas y logos monumentales en Capuchinas, en La Antigua, o en el Gran Jaguar, en Tikal?  ¿Qué alcaldillo les cobrará por hacer algo así de corriente?

No es extraño, sin embargo, que funcionarios estatales no tengan capacidad alguna para darse cuenta de lo inaceptable que es lo que ocurrió en el túnel.  Lo que uno no se explica es que en la administración de una empresa privada seria sean aprobadas estrategias publicitarias tan burdas y destructoras.  ¿Quién sería el genio de la publicidad que tuvo aquella idea? ¿Quién fue el ejecutivo de la empresa que creyó que esa era una buena idea? ¿Quiénes lo aplaudieron?

El túnel es un hito hermoso en la carretera y posiblemente es el único túnel  de ese tipo en Guatemala, está ubicado en un área preciosa, ¿en qué cabeza cabe ponerle publicidad tan fuera de lugar e invasiva?

Pasé por ese túnel, por primera vez, para la Semana Mayor del año en que estaba en Segundo grado de primaria y no olvidé nunca la experiencia. Como niño quedé fascinado.  Lo pasé otra vez, a principios de los 80 en una ocasión en que bajé en bicicleta de Xela a la Costa (aunque regresé en camioneta).  Y no volví a pasar por ahí hasta mediados del siglo XX.  En cada ocasión ese lugar me pareció encantador.  No me extraña, para nada, que la gente tome represalias contra el abuso de estropear así un lugar tan bonito.

La connivencia entre empresas irresponsables y funcionarios voraces para hacer fea a Guatemala es inaceptable.  Y por cosas así es que después andan grupos de iluminados tratando de prohibir, regular y condenar todo tipo de publicidad, marcas, logos y demás.

Que conste que no me opongo a que una empresa colabore con  la iluminación de algo como el túnel Santa María; pero…¿tiene que ser de forma invasiva, de mal gusto y zafia?  ¿No se puede hacer algo elegante y que eleve la barra?

La foto es por R.A. Martínez, de Prensa Libre.


27
Sep 12

Ayuda para la mujer en el cambio de vida

Las que van pasando por este cambio (la menopausia) y las que empiezan a notar las perturbaciones que indican su principio encontrarán ayuda consoladora en el uso del Regulador Gesteira.  Por sus efectos calmantes, nervinos y tónicos en el organismo femenino, el Regulador Gesteira contribuye al alivio de las incomodidades y sufrimientos que tanto acongojan a la mujer en la menopausia.  Si Ud. se halla en esa edad crítica, o acercándose a ella, y nota síntomas como accesos de rubor, oleadas de calor y frío en el cuerpo, sensación de sofoco, mareos, nerviosidad, falta de sueño, irritabilidad y tristeza, tome Regulador Gesteira.

Ciertamente que ya no se ven anuncios así en los diarios.  Esta nota es de 1948 en El Imparcial y forma parte de la serie Chuchos con longaniza que estoy publicando ahora.  Las entradas de esta serie muestran cómo era la vida en la Guatemala de principios y mediados del siglo XX y ocurre gracias a las visitas que hace mi amiga, Olga, a la Hemeroteca Nacional.


26
Dic 11

Inglaterra y la publicidad desafortunada

El anuncio que ilustra esta nota salió hoy en la página 15 de


17
Nov 11

El beso, Ratzinger, Los Colom/Torres y el humor chapín


Aaaaaaaaaah, los chapines.  Hoy escuché una frase que dice que no hay que desperdiciar las crisis; y luego me topé con la foto Benetton, que ha causado tanto revuelo, en la que Joseph Ratzinger y un Imán se besan.  ¿Qué tiene que ver la frase del princpio, con la foto en cuestión? Que para los chapines, no hay que desperdiciar nada que se preste para sacarle un chiste.

Los chapines hacemos chistes hasta de las tragedias que nos ocurren; ¿cómo no iba a haber uno que hicera algo divertido con la publicidad controversial de Benetton?  ¿Quién sería el chispudo que, como consecuencia del ósculo chapín, recordó el que se dieran Sandra Evita Torres y Alvaro San Nicolás Colom?


29
Jul 11

¿Publicidad engañosa de Canadá?

Ayer leí el siguiente anuncio en Facebook: CANADA mejor país para vivir Residencia y Pasaporte CANADIENSE Para todas su Familia Salud y Educación 100% Gratuita CIIB CANADA.

Y entonces me puse a pensar: ¿100% gratuito? Pues no.  Ya todos sabemos que no tal cosa como un almuerzo gratis.  Siempre hay quien paga.

Y entonces, ¿quién paga la salud y educación que supuestamente son 100% grátis?  Pues si el inmigrante a Canadá paga impuestos, pues él mismo paga la salud y la educación que los políticos socialistas le ofrecen como gratuita; o al menos paga una parte.  O sea que no es 100% gratis.

¿Y quién paga el resto? Pues la pagan otros tributarios; o sea que el inmigrante que usa la salud y educación que los políticos le ofrecen como gratuita, en realidad lo que está haciendo es usar servicios que otros han pagado.  O sea que no son 100% gratis.  Los paga el inmigrante (como tributario), o se los paga alguien más, muchas veces por la fuerza.

Yo digo que aquella publicidad califica como engañosa.  Y usted, ¿qué opina?


11
Jul 11

La peor propaganda electoral de la temporada

La propaganda electoral chapina, en esta temporada, está aburridísima.  ¡Que lejos estamos de la creatividad de Marco Augusto Quiroa cuando usó a La maja desnuda para su candidatura!  Aqui no pasamos de fotos fotoshopeadas; y cuando la mara se pone creativa, hace lo que vemos en la foto que ilustra esta entrada.

En la Guatemala gazmoña, a nadie se le ocurriría hacer propaganda como la de Tania Derveaux, en Bélgica que, en un juego de palabras ofrecía 400,000 felaciones como parte de sus promesas electorales, y como parte de una burla a los políticos que nunca cumplen sus promesas.

Aquí, la creatividad es tan misérrima que ¿qué es lo mejor que se les ocurre a algunos? Ponerse unos encima de otros y hacer el ridículo.  Como dice @ottoraul, ese anuncio como que lo hizo “la nena”, que ya está en Quinto Bachillerato y está planeando estudiar publicidad cuando entre a la U.

¿Queremos un Congreso diferente? ¡Sí!…pero, ¿así? Saber.

No hay jingles pegajosos como aquella clásica setentera de Mi papá votará por Ríos Montt, mi mamá votará por Ríos Montt; lástima que yo no puedo votar, porque votaría, también por Ríos Montt.  No que yo estuviera a favor del general vesánico; pero era pegajosa su canción.

Ya no se ven, ni siquiera, spots como el de Los mismos nos quieren gobernar, en la propaganda del malogrado Jorge Serrano; o la señora del canasto y el muchacho que pasa a su lado en un anuncio célebre de la coalición MLN-CAN.  Esos porlo menos daban risa.


27
Abr 10

Extracto de hígado de bacalao

Este anuncio, de la Emulsión de Scott, es de la revista Electra, de noviembre de 1908. Me cayó en gracia porque la ilustración del hombre con el bacalao a cuestas es un icono cultural. Yo tomaba este producto cuando era adolescente porque mi abuela nos daba de eso en tiempos de lluvia y en tiempos de frío; en tanto que, cuando hacía calor (como ahora) nos daba Hemoglobina envinada. ¡¿Qué tal?!

La última vez que la Emulsión de Scott estuvo presente en mi vida fue en el terremoto de 1976 porque, en la casa de mis padres, lo único que se rompió fue una parte de la vajilla, que se guardaba en el dormitorio de mi hermana, y el frasco de Emulsión que había en el comedor. Y ese fue el último que compraron mis padres.
Si tiene tiempo, haga clic en la foto y lea lo que dice el anuncio. Me encanta porque es bien decimonónico.

09
Jul 09

¿El toro de San Lucas? ¡¿En Boston?!

Durante muchos años, posiblemente entre finales de los 70 y principios del siglo XXI, un toro parecido a este anunció un restaurante en San Lucas Sacatepequez, Guatemala. El toro, que seguramente era de fibra de vidrio y estuvo pintado de negro, ¡y hasta de rosado!, era conocido como El toro de San Lucas.

Pero aquel toro no siempre estuvo en aquella población; antes de que se trasladara allá, el semoviente anunciaba el restaurante La Parrillita, que en los 70 y posiblemente también en los 60 estaba localizado en la Plaza España de la ciudad de Guatemala.
 
Como muchos de mi generación recordarán al toro de San Lucas, pensé que era buena idea tomarle foto a este que encontré en Boston.
 
En la ciudad de Guatemala, aquel toro no era el único ícono publicitario de esa naturaleza. Había un zapato enorme en la 18 calle y 10 a. avenida de la zona 1, y su gracia era que tenía la parte de enfrente abierta y mostraba los clavos. También estaban la pistola y el vaquero de El Pistolón, a inmediaciones del Mercado Central. La gracia del vaquero, y lo que lo fascinaba a todo niño, era que estaba pintado de tal forma que no importa para donde se moviera uno, el vaquero siempre le estaba apuntando.

06
Jul 09

Publicidad y ¿masturbación?

No me he casado. Disfruta de tu soledad. Así dice una valla publicitaria que ha alborotado al conservadurismo chapín. La valla en cuestión, que se encuentra en la Calle Montufar, muestra a una mujer en una bañera y bueno…la verdad es que es ingeniosa y si uno se esfuerza bien podría pensar que la modelo se está masturbando. Pero claro, eso es más fácil de suponer si uno anda alerta y en ese canal.

Mi amigo Toño, por ejemplo, ve senos en lámparas, adornos, elementos arquitectónicos, y en cuanta cosa sea de forma semi esférica. Pero es que él anda en ese canal.
En tiempos victorianos, a los pianos se les cubrían las patas…porque parecían piernas. A El Gato Viejo, Marco Augusto Quiroa, le criticaron mucho una valla que puso cuando era candidato a diputado, porque la imagen era la de La Maja Desnuda; lo cual era algo ridículo y en otras latitudes ese tipo de cosas se toman como vienen.
Hace años, cuando yo trabajaba en un diario, los de Ventas hicieron mucha bulla cuando el anuncio de ciertas cremas para cuerpo fue impugnado por un grupo de señoras que veían en un cuerpo femenino muy hermoso y sensual, algo pecaminoso, sucio e indigno.
¡Hay que tener cuidado con esa mentalidad gazmoña que ve micos aparejados! Y si de verdad hay lo que los mojigatos dicen que hay, ¿qué tal si dejamos un poco a un lado la moralina? Vea lo que se le ocurrió a Cándido:
¿Qué fue primero, la masturbación masculina o la femenina? Me pregunta, mientras se toma su Clam Chowder.
No sé, le dije.
La masculina, me contesta; porque la masculina es manual y la femenina es digital.